護理乾衣二合一 松下烘護機引領行業新風潮

2021-01-12 10:29 來源: 中國家電網  賈瓊 

  對於家電行業而言,2020年是跌宕起伏的一年。突如其來的新冠疫情,讓整個家電產業進入百年未有之轉型。聚焦洗衣機行業,如是相同,上半年因疫情影響洗衣機市場不可避免出現較大幅度下滑,但與此同時,受疫情契機催化,加上技術發展和消費升級的雙重驅動,洗衣機行業高端化、健康化趨勢明顯,健康洗、分類洗、乾衣護理類產品在品牌商的助推下迎來新的發展機遇。

  面對市場的突變,松下洗衣機主動調結構,進一步推動高端產品的銷售比重和力度;並針對健康洗護需求,推出了乾衣與護理完美結合的全新烘護機產品,引領行業發展新風潮。

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  “高端洗護”逆流而上

  回顧過去十年,包括洗衣機在內的中國大家電行業從高速增長到中低速的平穩增長,從增量市場進入存量市場。而剛進入2020年,在疫情的影響下,洗衣機市場近乎進入停滯狀態。根據奧維雲網數據顯示,2020年1-7月,洗衣機市場零售量為1701萬台,同比下滑14.3%;零售額為319億元,同比下滑14.6%。

  與整體市場下滑趨勢形成鮮明對比的是,去年洗烘一體+大容量、分區洗護市場的零售量額相比於歷年則一直處於上升態勢。另外,乾衣機更是以30.1%的同比增幅成為去年上半年白電市場最大黑馬,尤其在6月乾衣機線上線下零售額分別實現了168.6%和85.5%的大幅增長。去年整個1-10月,乾衣機零售量達45.8萬台,同比增長36.0%,零售額22.4億元,同比增長52.2%。奧維雲網白電事業部總經理趙梅梅向中國家電網記者表示,消費者對乾衣機類洗護產品的需求已經不僅侷限於霧霾天、梅雨季等特殊天氣,而正成為解決消費者衣物晾曬的一種選擇。“並且,無論是線上還是線下,洗烘一體機、乾衣機的均價水平都高於其他產品類型,其結構性增長拉動了行業均價整體提升。”

  具備健康分區洗、洗烘一體、乾衣洗護特點的洗衣機產品火熱的市場表現,其背後可以説伴隨着整個洗衣機市場高端化的趨勢。去年上半年洗衣機線上市場,4000-5000元、5000-6000元、6000-8000元價格段產品分別同比增長1.4%、0.4%和1.7%。線下市場,6000-8000元、8000-10000元以及10000以上價格段產品分別實現3.7%、3.4%和0.2%的同比增長。而根據紅頂獎組委會聯合GfK中國共同發佈的《2020中國高端家電市場研究報告》,2017年到2020年(1-10月)整個高端家電市場,六千元以上洗衣機產品在過去幾年一直保持較大幅度增長。“2020年即使受疫情影響整體大家電全面承壓,但產品的高端化趨勢卻完全沒有被影響,反而有很好的增長”,GfK中國家電事業部總經理張存認為,“高端”對於未來的洗衣機行業是無可質疑的趨勢。

  “整個家電行業由於受到疫情的影響,毫無疑問會出現一個短期的震盪,但是隨着居民生活水平、消費水平的提高,會為一些新興的家電帶來快速的增長。”松下洗衣機相關負責人認為,國內洗衣機市場由於整體的百户擁有量已經非常高,很難再出現07年至11年高速增長的狀態。但隨着消費者整體生活水平的提高、以及他們對生活品質追求、對洗護護理需求的提高,洗衣機行業整體還是會保持一個較好的發展。“高端的品牌、優質的商品以及帶護理功能的洗衣機會成為驅動洗衣機行業增長的重要因素。”

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  松下烘護機的創新引領

  誠如上述松下洗衣機相關負責人所言,雖受疫情影響洗衣機市場出現短期震盪,但隨着人們消費水平的日益提高,高端化、健康化、智能化等漸成洗衣機行業的重點發展趨勢。此外,隨着人們對品質生活的追求日益升高,對衣物護理烘乾的需求越來越大,乾衣機的銷售也日益升高。

  基於此,2020年松下洗衣機在產品技術和銷售層面均進行了新的佈局並取得了新的突破。在技術維度,松下人研發出全新品類——松下烘護機,通過獨有的六大護理系統並制定了行業烘護機的新標準;在銷售層面,松下洗衣機實施大區承包制,真正讓銷售人員為業績負責,進一步調動了員工創新營銷的主動性和積極性。同時,為應對市場需求變化,松下洗衣機根據消費者需求,加快了新品上市推進進程。

  去年8月,松下推出一款全新的烘護機產品,“不僅只是乾衣機,他是乾衣與護理完美結合的產物”,松下洗衣機相關負責人介紹稱,該產品擁有除菌、除味、除皺、防過敏、蓬鬆、毛皮養護六大護理系統,可以達到護膚級護衣效果。

  而能夠達到如此極致的護衣效果,主要在於松下全新烘護機產品搭載了松下雙芯片“內核”傳感器、多重温度檢知系統、松下雙轉子變頻壓縮機、結合獨特nanoe™X(納諾怡)松下黑科技,根據不同需求選擇對應護理程序達到精準控温並精算運轉軌跡,再加上松下獨有nanoe™X(納諾怡)黑科技可高壓電解水離子釋放直徑約5nm-100nm淨水粒子滲透纖維深處修復受損織物,猶如精華般煥活修復織物,纖維級精緻烘護,能有效並長期的解決消費者的新痛點新需求。其自循環烘乾程序,徹底顛覆乾衣體驗。循環進入的新鮮空氣,經加熱裝置後,形成大面積熱風,安全而均勻加熱筒內衣物,衣物上的水分通過冷凝系統冷卻成水直接排出,潔淨安心。

  此外,該烘護機產品應用松下原裝直流變頻雙轉子壓縮機,雙轉子同時運轉,不僅振動小、噪音低,而且效率高,更加省電。其採用的稀土永磁BLDC電機,則具有動力強勁、高效轉化、低噪音等優點,從根本上提升了該款烘護機的整體性能。另外,該產品可達到三重空淨級過濾,不但能過濾120目高密度絨毛,還是小紙團、大毛球等大塊線屑的過濾器和15MM線屑收集器。

  值得一提的是,松下烘護機以全新烘護科技為依託取得了由中國質量檢驗協會公佈認證的烘護機團體標準,成為家電新物種,引領行業新風潮。同時,由於性能卓越,松下烘護機NH-9098P產品一舉斬獲了2020年第十二屆紅頂獎的最終大獎殊榮。

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  眾所周知,作為中國高端家電創新潮流的風向標,同時也是中國高端家電及消費電子領域的權威獎項,紅頂獎角逐每一年競爭都極為激烈。最終大獎的產生往往要經過數十萬消費者投票以及多位專業媒體評審,並由來自政府機構、專業院校和專業研究機構等多個不同領域的專家大咖評審,再經紅頂獎組委會綜合評定後才能確定,是消費者口碑和認知以及專業維度的綜合體現,可以從最全的維度來評判一款產品的綜合素質,因此含金量十足。

  松下烘護機能夠摘得紅頂獎桂冠,不僅證明了松下洗衣機的烘護機產品無論是品質、技術或是外形方面,都符合紅頂獎“頂”字的嚴苛評審標準,也證明松下洗衣機的非凡實力不僅獲得了消費者青睞,更是得到了高端家電行業的專業認可,凸顯了品牌的高端地位。松下洗衣機方面表示,未來會持續以消費者為中心,圍繞用户消費需求的痛點,通過整體護理的需求、更高端的洗滌需求、更細分功能去做新的佈局跟突破。同時,也會堅持用高標準嚴格規範產品品質,為用户提供更好的生活方式,發揮中國高端家電品牌的行業標杆作用,引領中國高端洗衣機市場發展新趨勢。

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